Na talasu pokretanja pregovora o mogućem zaustavljanju sukoba u Ukrajini, brojne zapadne kompanije traže načine da se vrate na rusko tržište.
Prema analizama ekonomskih stručnjaka, u toku je proces ispitivanja mogućnosti povratka velikih brendova, poput McDonald’s-a, IKEA-e, Toyote, Zare, Coca-Cole, Apple-a, Visa-e i Mastercard-a.
O ovom pitanju se osvrnuo i portparol Kremlja, Dmitrij Peskov, koji je istakao da bi povratak zapadnih brendova mogao doneti korist ruskim potrošačima, ali i da se te firme sada suočavaju sa ozbiljnom konkurencijom domaćih proizvođača.
Ipak, Peskov je naglasio da do sada nije bilo zvaničnih informacija o tome da su kompanije već spremne za povratak.
McDonald’s čeka signal iz Vašingtona
Jedan od najpoznatijih svetskih brendova, McDonald’s, prema mišljenju Aleksija Zubeca, doktora ekonomskih nauka, može se vratiti u Rusiju u roku od nekoliko meseci.
Ovaj lanac brze hrane je u trenutku povlačenja iz Rusije zadržao pravo na povratak, a sporazumi koji su sklopljeni između matične kompanije i ruskih kupaca podrazumevaju mogućnost obrnute kupovine.
„Čim McDonald’s dobije zeleno svetlo iz Bele kuće, njegov povratak može biti veoma brz – u roku od nekoliko meseci“, istakao je Zubec.
Ono što dodatno olakšava proces je činjenica da McDonald’s u Rusiji već funkcioniše pod lokalnim brendom „Vkusno i točka“, pa bi mogao nastaviti sa radom i pod tim imenom, uz mogućnost manjih izmena u receptima i poslovanju.
IKEA nailazi na prepreke, ali želi povratak
Kada je reč o švedskom gigantu IKEA, njegov eventualni povratak na rusko tržište neće biti jednostavan. Kako ocenjuje Aleksij Zubec, domaći proizvođači nameštaja su već zauzeli značajan deo tržišta, a proces rekonstrukcije logističkog i dobavljačkog lanca bi zahtevao velika ulaganja.
„IKEA sada ne može jednostavno da vrati svoje poslovanje u Rusiju i nastavi prodaju kao da se ništa nije dogodilo“, istakao je Zubec. Takođe, dodatna prepreka je i politička situacija u Švedskoj, gde je nivo rusofobije izuzetno visok, što bi moglo otežati donošenje odluke o povratku.
Ipak, ekonomski interesi su ključni, i rusko tržište ostaje previše unosno da bi IKEA mogla da ga zanemari.
Zara, Bershka i Inditex traže način da se vrate
Brendovi Zara, Bershka, Pull&Bear i Stradivarius, koji pripadaju španskoj grupi Inditex, takođe razmatraju mogućnosti povratka u Rusiju, ali se njihov povratak može očekivati tek za jednu do dve godine, a u slučaju nastavka sankcija – i duže.
Prema rečima Georgija Ostapkoviča, direktora Centra za konjunkturna istraživanja ISEEZ, Inditex je svestan da bi povratak na rusko tržište značio pad cena odeće, što bi pogodovalo potrošačima. Međutim, sve zavisi od budućeg razvoja političke situacije.
Visa i Mastercard – teži povratak zbog konkurencije
Za razliku od drugih sektora, povratak američkih platnih sistema Visa i Mastercard biće znatno komplikovaniji. Ove kompanije su svojim odlaskom stvorile ozbiljne probleme za milione ruskih korisnika kartica, što je ubrzalo razvoj domaćeg Nacionalnog sistema platnih kartica (NSPK) i širenje kartice „Mir“.
Kako ocenjuje Aleksej Aksakov, predsednik Komiteta za finansijsko tržište u Državnoj dumi, Visa i Mastercard su samovoljno napustile rusko tržište, a sada se suočavaju sa konkurencijom koju su same stvorile.
On dodaje da bi njihov eventualni povratak mogao pomoći širenju ruske platne kartice „Mir“ u inostranstvu, jer bi signalizirao spremnost stranih banaka za saradnju sa Rusijom.
Japanske i korejske auto-kompanije neće lako vratiti tržišne pozicije
Sektor automobila u Rusiji je doživeo značajne promene od odlaska zapadnih brendova. Hyundai, Kia i Toyota sada razmatraju povratak, ali se suočavaju sa velikim izazovom – dominacijom kineskih proizvođača.
Prema rečima Olega Mosejeva, bivšeg predsednika Asocijacije ruskih auto-dilera, proces povratka ovih marki može trajati između tri i devet meseci, ali je pitanje da li će uspeti da povrate nekadašnju popularnost.
„Toyota još uvek održava kontakte sa svojim ruskim dilerima i smatra tržište važnim, ali će se suočiti sa velikom konkurencijom kineskih brendova koji sada dominiraju tržištem“, istakao je Mosejev.
Analiza: Šta povratak zapadnih brendova znači za Rusiju?
Povratak zapadnih brendova u Rusiju je složen proces, koji zavisi od više faktora:
Geopolitički faktor – sankcije i odnos Zapada prema Rusiji igraće ključnu ulogu.
Ekonomska realnost – mnoge kompanije su izgubile pozicije na tržištu, a domaći proizvođači i kineske firme popunili su prazninu.
Odluke Kremlja – ruska vlada će verovatno postaviti nova pravila igre, štiteći domaće kompanije od agresivne ekspanzije zapadnih brendova.
Percepcija potrošača – iako se mnogi Rusi raduju povratku poznatih brendova, deo javnosti smatra da te kompanije ne zaslužuju drugu šansu nakon što su napustile tržište.
Ono što je sigurno jeste da će proces povratka biti postepen i zahtevaće nove strategije prilagođavanja. Kompanije koje su napustile Rusiju suočiće se sa konkurencijom kakvu nisu očekivale – osnaženim domaćim firmama i kineskim brendovima koji su u međuvremenu preuzeli veliki deo tržišta.
U tom kontekstu, povratak McDonald’s-a, IKEA-e, Zare i drugih brendova neće biti samo pitanje menjanja tabli i otvaranja radnji, već i test njihove sposobnosti da se prilagode novoj ekonomskoj realnosti u Rusiji.
Webtribune.rs
Najnovije i najvažnije vesti i analize na našem Telegramu – Prijavi se
Pratite tokom 24 sata naše najbolje vesti samo na Vkontakte
Otvorite novu mrežu Donalda Trampa Truth Social
