Nakon što su Vašington i Peking u maju postigli privremeni dogovor o smanjenju dodatnih carina, platforma za e-trgovinu „Temu“ ponovo je krenula sa direktnim isporukama robe iz kineskih fabrika američkim potrošačima.
U julu je obnovljen model potpuno upravljanih pošiljki – sistem u kojem kompanija u ime dobavljača vodi logistiku i papirologiju na carini. Ova praksa bila je stopirana u maju, kada su trgovinske mere podigle troškove i unele neizvesnost među kineske izvoznike.
Da bi održao tempo, „Temu“ je paralelno pojačao kampanje oglašavanja u SAD. Prema podacima koje navodi „Smarter e-commerce“, marketinški budžeti koji su ranije smanjeni sada se ponovo šire.
Više dobavljača, partnera i investitora potvrdilo je za „Fajnenšel tajms“ da je upravo trgovinsko primirje otvorilo prostor da se vrati agresivniji rast na američkom tržištu.
Okidač za neizvesnost bila je najava Donalda Trampa u aprilu da će ukinuti tzv. „de minimis“ izuzeća, koja su oslobađala od carine pakete vredne do 800 dolara.
Za kompanije poput „Temua“ to je bio udar – upravo na tim malim, jeftinijim pošiljkama gradile su svoje milionske isporuke. Trampova uredba predviđala je carine od preko 100 odsto, što je značilo potpuni rez poslovnog modela. Kao odgovor, „Temu“ je tada obavestio potrošače da će američke narudžbine privremeno obezbeđivati preko domaćih dobavljača.
Razgovori u maju su doneli olakšanje. Vašington je pristao da smanji dodatne carine na kinesku robu na 30 procenata tokom 90 dana, dok je za male pakete stopa spuštena na 54 odsto. Ipak, stvarna cifra zavisi od načina slanja i prijave robe, što znači da kupci mogu osetiti različite troškove u praksi.
U međuvremenu, obe strane su početkom avgusta produžile primirje za novih 90 dana. Ali već od 29. avgusta stupa na snagu odluka SAD da ukine „de minimis“ izuzeća za sve zemlje.
To praktično znači da će svaki jeftin paket, bez obzira odakle dolazio, biti obuhvaćen carinama. Samo prošle godine američka carina obradila je 1,3 milijarde takvih pošiljki, ukupne vrednosti 64,6 milijardi dolara.
Za „Temu“ je ovo dvosekli mač. S jedne strane, trgovinski predah vraća direktan kanal iz Kine i daje snagu da nastavi s rastom. S druge, jasno je da se pravila igre menjaju i da će svaki sledeći potez Bele kuće moći da preokrene računicu.
Kako se američko tržište navikava na nove uslove, ostaje pitanje – hoće li potrošači nastaviti da pune korpe jeftinom robom ili će carine promeniti navike koje su do sada činile okosnicu „Temu“ modela.
